数年前から、カルカンのマーケティング手法について関心を持ち、メイルマガジンも受取っている。今回の案内は、最高のマーケティングツールだと思った。

猫好きな人へ向けて何かしたいとき、どうしたら飼い主のデータを揃えることができるか。それは、猫を媒介にして、情報を集めるに限る。だが、今の時代、個人情報を丸投げする人はいないだろう。


この手法のうまい点をまとめてみた。

1.　先着順にしていること
抽選だと申し込まない層まで確保できる。わたしも申し込んでしまった。

2.　15,000名様という数字
先着順で、これだけ当選するなら、申込みが殺到するはず。もらえる商品は実はわずかなのだが、この数字を見て、安心してしまう。

3.　商品を発送できないお客様のデータも取れる
すべての項目に記入して後、応募する形になっている。emailアドレスのみで、当選した方への連絡ではないから、外れた人からも情報は来る。

4.　飼っている猫の年齢に分けている
この階層分けは極めて重要。実際に売っている商品もこの年齢別にわけられている。集めた情報は正しくターゲットに向けての次のキャンペーンに使える。

5.　プレゼントには実際の商品を必ず付けている。
カルカン商品を与えて、猫が満足すれば、継続して購入することになる。

6.　あなたに贈ります、という言葉
優しい、おもいやりのこもった言葉は今の時代、よく響く。顧客本位の態度がよくわかるようになっている。

7.　猫自慢もできるようにブログメンバ登録あり
「みなさまの素敵な猫ちゃんブログをご紹介しています」



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以下、キャンペーンの引用をする

あなたは子猫を飼っていますか。
生後12ヶ月までなら、カルカン「スタートハッピー トライアルキットプレゼントキャンペーン」へ

期間 : 2009年3月16日(月)～2009年9月30日(水)
キット名 : カルカン「スタートハッピー トライアルキット」
キット内容 :
"はじめての幸せ子猫生活！～子育てあんしんナビ～"(オリジナル ガイドブック):1冊 / ぶるぶるねずみ(猫用玩具)：1個 / "カルカン® 味わいセレクト 12ヶ月までの子猫用 まぐろ"(キャットフード)：1袋
当選者 : 先着15,000名

1歳過ぎた猫がいるなら、カルカン「ハッピースマイル トライアルキットプレゼントキャンペーン」

期間 : 2009年5月13日(水)〜2009年9月30日(水)
キット名 : カルカン「ハッピースマイル トライアルキット」
キット内容 :
"～子育てあんしんナビ～"(オリジナル ガイドブック):1冊 / "カルカン®パウチ"(キャットフード)：1袋/ ご挨拶状：1枚
当選者 : <1歳～><8歳～><11歳～>各先着4,000名（計12,000名）

応募方法 : カルカンサイトより必要事項を入力のうえ応募
当選発表 : 当選者ご本人への通知または賞品の発送をもって当選者の発表にかえさせていただきます。
お問い合わせ : カルカン トライアルキットキャンペーン事務局(TEL：03-5148-7068)

引用終わり

5年程前から、佐渡で能舞台の調査、研究をしているが、そのご縁で能楽師たちの知合いも増えた。佐渡には日本の1/3の能舞台があって、現在でも能楽が盛ん。ほとんどが宝生流である。

その佐渡出身の女流の能楽師たちも参加する、「文月能」が、2009年7月4日(土) 12時から開催される。於　宝生能楽堂、水道橋。

これは女流の能楽師による珍しい試みなので、ご紹介したい。日本の伝統芸能というのは、こうした人たちの日々の研鑽によって支えられている。

能「弓八幡」シテ後藤裕子、ツレ境野直美、ワキ大日方寛、アイ遠藤博義
狂言「盆山」シテ山本則秀、アド若松隆
能「経政」シテ鶴間真美子、ワキ野口能弘
能「三輪」シテ影山三池子、ワキ安田登
狂言「悪坊」シテ山本則俊、アド遠藤博義、若松隆
能「黒塚」シテ広島栄里子、ワキ高井松男、アイ山本則俊

この番組、能が四曲、そして、間に盆山、悪坊の狂言が入る。自由席だが、入場料5000円という、コストパフォーマンスに優れたものだ。能楽が初めての人でも、ネットでこの番組を検索すれば、中身はかなり分かるはず。

こうやって少し予習して臨めば、何を待っているのかが分かる。文月能は毎年、暑い時期に開催されるが、そんなとき、幽玄の世界に身を置くのはなかなか趣がある。

私事で恐縮だが、今年の三月、能楽入門講座の発表会があった。わずか、二分半の仕舞に10回もお稽古を重ね、曲と舞い方が覚えられず、苦戦した。この方たちはプロの能楽師だが、それでも40分間くらいの能を間違えなく、また、心に響く形で演ずるのは、どのくらいの努力と訓練が必要なのだろうか。そんなことも考えながら、能楽を楽しむことにしよう。

■宝生能楽堂
地下鉄都営三田線　水道橋駅　A1出口　徒歩1分
住所     ：     〒113-0033　東京都文京区本郷1-5-9
電話     ：     03-3811-4843

最近、映画をみていないなあ、と思っていたら、ちょうどぴったりな映画の試写会に当りました。

【お買い物中毒な私!】
NYCに暮らすレベッカ・ブルームウッドは、25歳。一流ファッション雑誌の記者を夢見ているが、ひとつだけ大きな秘密があった。

それは、お買い物。
1.　嫌なことがあったから
2.　いいことがあったから
3.　きれいになりたいから
4.　流行はおさえたいから
5.　頑張った自分へのご褒美だから
6.　なんたって安くなっていたから
7.　お買い物は一期一会!、運命の出会いだから!!

この1から7までにチェックが5つ以上つく人は、お買い物中毒かも。

ひと味違った、ビジネスキャリア・サクセスストーリーとして楽しむのが最高。長年、米国系企業に勤めていたので、オフィスのレイアウトやNYCの町並みが懐かしい。経済不況など、どこの国のことと思わせる明るさがある。

そして、ファッション。主人公のレベッカは、流行のファッションに飛びつき、SALEの4文字が見えると、仕事も忘れて並んでしまう。日頃、そこまでは入れないような高級ショップの中まで見えて本当にわくわくする。

ところで、このレベッカのファッション、実はメイドインジャパンもあるのだ。『プラダを着た悪魔』や『セックス・アンド・ザ・シティ』を担当したファッションのカリスマ、パトリシア・フィールドが、わざわざ来日して、渋谷の109で選んだお洋服がたくさん登場する。このあたりも見ていると本当にキュートで、ビビットで、かわいいのだ。

カードの支払が貯まり積もって1万ドル近いレベッカは、どうやってそこを切り抜けるのか、サクセスするのか、それは見てのお楽しみである。

しかし、笑った。久しぶりに心から笑えたストーリーである。この試写会のために流行のオシャレをして出かけてしまったくらい。そういうわくわく感まで味わってほしいと思う。
たわいもない夢物語かもしれないが、今を生きる忙しすぎる女性にぴったりだ。ところどころに真実や、そしてサクセスのための術が隠されていて、あなたのヒントになるかもしれない。

5月30日(土)全国ロードーショー

うちのお客様のお話である。以前、図書館で借りた本の数ページをコピーして大切に保管、していたが、その題名やいつ借りたのかをすっかり忘れてしまった。この数ページを元にオリジナルの書籍を見つけ出すことはできないだろうか、と相談を受けた。

内容は、平安中期の歌人、藤原実方(ふじわら　さねかた)朝臣の「かくとだにえやはいぶきのさしも草さしもしらじな燃ゆる思ひを」から作者の解説、歌の解説が続くというもの。

内容が限定されているので、知人の文学部教授に確認してもらった。すると、わずか数分間で、「百人一首一夕話」ではないかと、回答をもらう。さすが、専門家は違う。百人一首の作者の詳しい解説と、歌の解釈が分かりやすく載っているというもので、岩波から出ているはすだという。

さっそく丸善本店に出向いて、調べてもらった。ここでは、題名さえ分かれば、　オンライン書店 e-hon　というシステムがあって、ISBN番号も出てくる。しかし，調べた結果はすべて注文できません。つまり、絶版扱いになっていた。

次に考えたのは、アマゾンである。ここでは中古本も扱っているからと、探してみたら、見つかった。それも4、5点載っている。

ここでまた、難しいことが出てきた。この本は上下二冊で完結しているのだが、古本は上巻のみとか、下巻のみ、あるいは、二冊セットの価格です、などと書いてあって、どれを選んだらよいか迷う。

幸い価格は安いので、送料をいれても700、800円くらい、とりあえず、良　と書かれているものを何冊か、頼んでみた。お客様にお渡しして、自分もよい機会だから読んでみようと思ったのだ。

アマゾンのシステムも優秀だ。同一の本を重複して頼むと、警告が出て、注文しますか、キャンセルしますか、どちらか選んでくださいと聞かれた。これは、ついうっかりと同じ本やCDを注文しないように、チェック機能が備わっているのだ。

後は、届くのがまたお楽しみである。もしかしたら、違う本かもしれないが、これはこれ単独で、なかなか面白い本なのだ。

インターネットのおかげで、昔は時間とお金をかけなければ実現しなかったサービスが、手軽に享受できる。ありがたいと思った。

知合いのサイトでかわいいおさるさんを見つけた。「A BATHING APE  (ア・ベイシング・エイプ)」

プーペオシャレ辞典によれば次の通りである。

引用はじめ

「A BATHING APE」 ブランド情報
裏原ブランドの先駆けと言われるブランド。1993年にNIGO（長尾智明）によってスタート。
正式名称は「A BATHING APE IN LUKEWARM WATER」で、「ぬるま湯につかった猿」の意。
ブランドのトレードマークはAPE(猿)。特に、猿の顔を迷彩柄（カモフラージュ）に組み入れた“エイプカモ”が特徴的。
「ブランドのメジャー化を目指すこと=即量産」ではないというNIGOのこだわりによって、需要に対して供給が少なく入手困難であったことで有名である。

引用終わり

これだけだと何かよく分からないと思うので、画像を載せることにする。

こちらはBAPE.COMから撮った。その旨も記載してある。

このおさるさんはweb storeから購入できるのだが、色は選べない。全8色+1/96のシークレットカラーから、ランダムに選ばれたものが送られて来る。この発想がすばらしいと思う。通常なら、在庫管理と色の補充があるのに、それをネグっている。かわりに1/96でシークレットカラーをつけているのだ。

そのシークレットはこれだそうだ。知合いのお子さんが選んだという。

このおさるさんが欲しいと思う人はフルセットで96個買えば出てくるのだろうか。1ボックス　:　96個入という表示あり。

オンライン・ショップで買うにも、まずユーザー登録が必要になる。さらに送料が1000円といわれて驚く。おさるさんは、1体　945円で送料が1000円というのもすごい。　

少し冷静になってサイトをチェックすると、ZOZOTOWNのZOZORESORTに5/5からBAPEがオープンしていた。こちらは同じものが買えて、さらに2010年3月31日までは、送料無料である。

抽選で買える限定Tシャツもあるから、人気の程がうかがえる。抽選後のキャンセルはできません、と書いてあった。

とりあえず、おさるさんにこだわって、三体も申し込んでしまった。どんな色が来るか、いまから楽しみである。

連休は、恒例のラ・フォル・ジョルネ「熱狂の日」音楽祭に出かけました。

2005年に始まったこの音楽祭、1500円程度で生の演奏が聴けるということで、クラシック界に新しい風を興しました。ずっと五日間公演していたのですが、さすがに今年は少なくなって三日間のみです。気づいたときは、ほとんどのチケットは完売で、ようやく5/3に手に入れたヘンデルを聴きにいきました。

ヘンデル/ストコフスキ−:　「メサイア」よりパストラル・シンフォニー
ヘンデル　　　　　　　:　合奏協奏曲　作品6-12
ヘンデル/ハーティ　　: 管弦楽組曲　「水上の音楽」

東京都交響楽団
小泉和裕(指揮)

5,000人以上入る大ホールでの演奏なので、どうかと思っていたら、場所がよかったのか(二階の中程中央)、すばらしい音響で、生演奏の醍醐味を味わうことができました。

気軽に音楽に親しめるという意味でも価値ある公演で、来年も引き続き、開催してくれることを願っています。

世の中的には、今日から5日間の黄金週間が始まりましたね。
でも、この連休も仕事をしている人もいると思います。あすなろブログを読んでいる方に、シャネルのコンサートのお知らせをしたいと思います。

〈以下引用〉
シャネル銀座のCHANEL NEXUS HALL　で開かれている「CHANEL Pygmalion Days」は、シャネルの創始者であるガブリエル シャネルは「ピグマリオンだった」と言われており、無名時代のパブロ ピカソ、イゴール ストラヴィンスキー、レイモン ラディゲ、ルキノ ヴィスコンティ、ジャン コクトーらを支援しました。　　【中略】

2009年はピアニスト2人、ヴァイオリニスト2人、ソプラノ1人、チェリスト1人の若手音楽家を支援してまいります。
〈引用おわり〉

事前にユーザ登録すれば、無料・抽選制　でこの若手音楽家たちの演奏を楽しむことができます。
6月分の申込締切は2009年5月5日（火）

それだけではないのです。
Young Concert Artists Festival Week at CHANEL NEXUS HALL, Tokyo。若手音楽家たちを育てるプロジェクトとして「CHANEL Pygmalion Days」のクラシックコンサートを開催しております。

こちらの申込締切は2009年5月17日（日）

シャネルの洋服やバックは高価で手が届かないかもしれないが、このホールで開催される音楽会は、門戸が開かれてます。すてきなホールで最高の音楽を聴くのも、人生の楽しみの一つだと思うのですが。ぜひ、応募してみてください。