ヤフーの「ダイレクトレスポンス」新行動ターゲティング広告

ヤフーが新行動ターゲティング広告「ダイレクトレスポンス」をリリースする模様です。

今までのヤフーの行動ターゲティングのサービスに加わる要素が時系列のユーザの行動要素を加えている部分かと思います。

リーセンシー効果と呼ばれる、3ヶ月以内に行動がなかったブラウザーを対象から外すという部分と

減衰効果と言われる直近の行動を重要視する部分（要素）を加え、消費者の行動をより的確に分析して、ターゲット化をはかるようです。

12月上旬からヤフー内のサービスでスタートし、来春からパートナーサイトへ拡大する予定みたいです。

購入物によって、直近の履歴を意識したほうがいいか、若干購入に長くかかるものなのかは違うと思うのですが、きっとそのあたりも、うまく分析してるんでしょうね！