今月に入って次世代DVDに関する二つの大きなニュースが出ています。

ブルーレイとHD DVDをサポートしていたワーナーブラザースが今後はブルーレイのみに供給を行い、HD DVD陣営だったパラマウントはHD DVD支持を撤回するとのこと。

ワーナー、Blu-ray独占供給へ。東芝は「極めて残念」
米パラマウント、次世代ＤＶＤで「ＨＤ－ＤＶＤ」支持撤回へ－ＦＴ紙 

パラマウントについては以下の部分が興味深いです。

パラマウントが昨夏ＨＤ－ＤＶＤの単独支持を発 表し、同陣営に加わったものの、その契約内容にはワーナーがＢＤ支持に変更 した場合、パラマウントにも同様の措置を容認する条項が入っていたと報じた。

 これが本当だとするとすごい契約内容ですね。パラマウントとしてはどちらに大勢が転んでも大怪我しないようあらかじめ手を打っていたといえます。

上記のニュースが本当だとすればHD DVD陣営にとっては非常に大きな痛手でしょう。

さて、ブルーレイとHD DVDですが各社のCMにもマーケティング上の大きな違いが現れていると感じています。

ソニーのCMは「ブルーレイじゃないともったいない」というキーワードを元にブルーレイならではの体験、違いを打ち出していく戦略。

ソニーのＣＭ

ソニーBDZ-T50

ブルーレイにしないと損ですよ！とういことをユーザーにメッセージとして伝えています。

一方、東芝のHD DVDの宣伝はHD DVDをアピールするというよりはVardiaというハードディクスレコーダーの特徴のひとつとしてHD DVDという要素を伝えることにとどまっています。

東芝のCM

東芝Vardia RD-A301

結果としてHD DVDは製品の一機能という形で伝えられてしまっており、さらにふつうのDVDにもフルハイビジョンが残せるというメッセージがHD DVDの有用性を弱めて伝える形になってしまっています。

また気になるのがＣＭ中に使われているHD DVDのディスクが安っぽいことです。

普通のCD-Rのディスクとかわらないような質感のディスクを使っているため、HD DVDが高機能であったり価値があるものであるということを伝えるのではなく逆にあまり価値のないものとしてイメージされてしまっているように感じます。

(CMで利用されているHD DVDのイメージ。無刻印のCD-Rに文字を貼り付けただけのようにも見えます。）

ソニーはこの辺りのイメージ戦略には長けており、初代プレイステーションではディスクの裏面を黒色に、プレイステーション２では青色にすることで、他のCD-ROMやDVD-ROMとは違うということをイメージとしてユーザーに持たせることに成功していました。

ブルーレイとHD DVDの成否はこれだけによって決まるものではありませんが、マーケティング戦略上も優劣がついてきているのかもしれません。
 

追記：マーケティング的に成功しているかどうかは疑問符はあるかもしれませんが、新しいMicrosoftオフィスのパッケージはよくできていると思います。ファイルのアイコンの角が一箇所丸くなったデザインがそのままパッケージにも活かされており、今までの既存のオフィスのソフトウェアと差別化してイメージを伝えることに一役買っているのではないでしょうか。

Microsoft Office 2007のアイコン

Microsoft Office 2007 Standard

会社のサービスについても少し書いてみたほうがいいかな、ということでひとつご紹介です。

楽天ブックスという書籍・CD・DVD販売サービスを利用する際にコンビニでの受け取りを指定すると送料無料で商品を受け取ることができます。

楽天ブックス
 

現在のところ受取店舗としてファミリーマート各店が選択できるのですが、来月からサークルＫとサンクスでも受取可能となるようです。

プレスリリース：楽天とサークルＫサンクスが業務提携楽天ブックス全商品の受取りが、全国のサークルＫおよびサンクスで可能に

私の家の近所だとファミリマートが少し離れたところでしたので利用機会があまりなかったのですが、サークルＫが少し近いところにあるので使う機会がいくらかでてきそうです。

個人的には1500円以下でも送料無料になるので、雑誌のバックナンバーを取り寄せたりするのに重宝しそう。

来月にキャンペーンも行われるようですので、興味のある方はこの機会にどうぞ。

◆「楽天ブックス＠サークルＫサンクス受取便」サービスオープニング記念イベント概要◆

「名作と共に、その舞台を巡る旅」など、総額500万円分プレゼントキャンペーン！

・期間 :2008年2月7日（水）10:00　-　3月3日（月）23:59

・ 概要 :期間中、「楽天ブックス」のキャンペーンページよりご応募いただくだけで抽選の権利が獲得できる豪華旅行プレゼントキャンペーンを実施いたします。
　さらに「楽天ブックス＠サークルＫサンクス受取便」ご利用（店頭決済時）のほか、サークルＫサンクス商品購入時にご利用いただけるEdy2万円分チャージ付のカルワザカードを毎日抽選でプレゼントいたします