AMNイベントで考えた「ブログイベントの今後」

　8月16日に開催されたAMNブログイベント vol.4「ブログと体験」 に行ってきた。本来であれば、このイベントの感想や配られた「ココロスキャン」で遊んだ感想（なんかオレってメイド服よりもバニーガールの方がスキらしいぜ）を書こうと思ったのだが、このイベントに参加して、ちょっとブログ広告の今後について考えさせられたので、先にそちらを書こうと思う。

　私は、あまりブロガーをターゲットとした製品発表会等には行ったことはないのだが、今回のイベントは広告を出す側であるセガは結構気合いが入っていたと思う。イベントの会場にはセガの社員の方は何人もいたし、休み時間には参加者にお弁当（「万カツサンド」）が配られ、さらに“おみやげ"として「ココロスキャン」を参加者全員に配っていた。このイベントは無料のイベントなので、結構な金額が出たはずだ。

　これは逆に言うと、そこまでお金をかけても十分な広告があると考えて実行してということだろう。実際に今回のイベントの参加者リストを見ても、かなり有名なブロガーが参加していたし、それらのブログについても今回のイベントはかなり好意的に書いているようだ。このブログに取り上げたことが、どのくらい売り上げに貢献するか私にはわからないが、現時点ではブロガーを使ったプロモーション活動としては、成功しているのだと思う。

　さて、今回のイベントに限らず、企業がブロガーをターゲットにイベントや広告を行うケースが増えている。いくつかのブログには、企業の広報担当から自分の会社のツールを取り上げてくれるようにニュースリリースを送ったり、新商品の発表会の案内状を送付するところも出てきている。

　ところが、企業側としてはブロガーにアプローチするのは難しい。人気のあるブログだからといって、自分たちの商品に合うとは限らないし、イベントを開いても人気のあるブロガーが来てくれる保証はない。企業側としては、人気があり、自分たちに商品を売ってくれるブログを見つけ出すのは結構大変なことだろう。

　今回のイベントを開催したAgile Media Network（AMN）もそうだが、最近はブロガーをメディア化して、それを広告として売り出す会社がいくつか登場している。彼らのミッションとしては、商品を宣伝してくれるブログを商品を売る企業の代わりに見つけ、その商品についての記事を書いてもらうことだろう。

　では、どうすればブロガーに記事を書いてもらえるようになるだろうか?　私は今回のようなイベントを開いて、有名ブロガーにその商品を“おみやげ”として渡してしまうことが、有名ブロガーに記事を書いてもらえる一番簡単な方法だと思う。

　今回のイベントに参加してみてわかったのだが、イベント自体が商品の説明会となっており、商品のコンセプトや使い方がわかるように設定されている。その後、商品を十分にさわらせて「欲しいかも…」と思わせて最後に商品を“おみやげ”として配るのだからネタに飢えているブロガーが書かないはずがないだろう。

　問題はコンスタントに有名なブロガーが集まるイベントを開催できるようになるかどうかだ。これは、宣伝する商品の善し悪しも当然あると思うが、イベントに有名なブロガーを集客できる人間も大事になってくるのではないかと思う。

　例えば今回のイベントは「徳力さん」というブログ界隈では有名な人が司会として出ており、イベントの参加者は徳力さんの知り合いや友人が、かなり参加している。その中には有名なブロガーも少なくない。彼らが一斉に今回のイベントを書けば、ブログ的にはかなりの影響力があるだろう。

　それでは「徳力さん」がいない、他のブログを広告企業やブログを利用して商品を売りたい企業は、どのようにすれば良いのだろうか?　私は以下のような方法しかないと思う。

　（1）有名なブロガーや有名なブロガーの「ハブ」となっている人間を雇う。

　（2）自分自身が有名ブロガーとなる。

　（3）自分自身が「ハブ」となる。

　正直、どれも難しいと思うが、ブログをメディアとして活用したい企業は、広告を出す側も出される側も、日頃からブログ関連のイベントに参加して、ブロガーのネットワークに入るようにしなければならなくなるだろう。